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浩广云广告:释放互联网大数据营销的“魔力”

浩广网络 发布时间:2016/10/25 10:43:17 【字体:

      经过近三年的时间,广告主们从初试大数据、到了解其内涵和外延,再到共同展望其发展现状和未来,大多数对于大数据已不陌生,一部分广告主也已从理论储备进入到了实践阶段。
      某种程度上,云广告的意义就在于让广告主弄清该把广告投放到哪里,同时让广告达到效果。正是上述因素使得云广告在当前经济增长放缓的形势下,仍有巨大增长空间。大家对非常高效地把东西卖掉的期待,使得云广告不断发展,云广告市场在未来五年也仍将处于长期看涨的状态。
      众所周知,互联网广告产品的发展核心驱动力是数据使用,整个广告产品发展的逻辑就是以数据不断使用和加工为基础的,是数据在驱动着广告产品往前发展。但媒体要知道用户特征,第三方数据提供商要实现数据互通,都依赖于大数据的运作。而全方位的技术资源掌控,才是这个市场成熟发展最重要的关键点。
      善用数据以及对于数据的交换和使用的系统设计、整合数据,给大家更好的可控性,也可以帮助广告主更好地变现目标。如何利用兴趣、标签、场景,如何更深度使用现有的用户数据,挖掘实现广告精准匹配,利用用户轨迹和场景数据做定向广告,提升广告效果,决定着从PC时代向移动时代转型过程中广告主在业界的声誉和口碑建立。

      那么,如何打通广告采购与数据分享之间的桥梁是云广告客户关心的首要问题。浩广网络技术专家认为,“云广告需要强大的体系支撑,需要有能力的产品和技术团队。以“品效合一”为诉求,建立覆盖全国的渠道,整合PC媒介和移动媒介的场景式沟通体验,丰富广告投放结构,进行数据深度挖掘,通过“有层次的”布局,以专业高效的模式帮客户做到最好的精准营销。
     “移动互联网时代,每个用户生活在不同的场景中,也习惯了用场景来定义自己的身份。”广告专家Feka举了一个很生动的例子。“在商场里是顾客、在机场里是旅客、在体育场是运动员、在停车场是驾驶员,场景定义身份,身份定义行为,用技术预测人们的行为成为可能,广告可以出现在一拍即合的关键时刻,场景时代已经来临。通过云广告,想要理解某个特定广告对受众产生了何种影响,也不再是一种挑战,而是变成了基于技术手段之上的可控条件。
      对于云广告的发展,业界普遍认为,未来的云广告不仅局限于跨屏、移动、场景化,数据互联也将成为大趋势。因为随着云广告加速前进,随着数据交换机制的建立,数据供应商以及广告主之间会进一步合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。
      显然,云广告已经成为全球广告业的重要趋势。未来,投放边界也将不断地拓展,标准化和定制化也仍有很多可扩展空间。随着广告平台投放技术的不断发展和更新,它将成为未来用户对广告支付的最主要方式之一,成为广告主影响消费者营销投放的标配之一。
      浩广云广告在广告网络、精准营销、社媒营销等多个平台业务上均全面布署了“聚变大数据”的战略目标,将不仅针对某个领域进行服务,更多的是通过产品的定制化服务帮助广告主提高数据的利用率。通过大数据处理技术让有用的大数据从分散状态变为融合状态,更好地服务每一个客户。“真正地营销,真正的精准”是浩广云广告一直强调的理念。