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浩广云广告:解析新营销框架时代,品牌如何精准营销

浩广网络 发布时间:2017/2/8 14:52:57 【字体:

  近年来,随着互联网以及移动互联网的飞速发展,传统的营销方式不断被颠覆,新模式、新概念的兴起和发展,迅速为广告主接受,成为其广告投放的最主要方式之一。不仅如此,随着社交媒体的兴起,如今已经进入一个媒介碎片化的时代,消费者自我意识已经觉醒,他们对传统的推送广告天生具有免疫力,他们更愿意选择那些他们感兴趣的信息……种种的改变,迫使广告主转变过去传统媒体思维,重新思考广告的本质和意义。
  那么在新营销框架时代,广告本质是什么?品牌营销又将何去何从?
  “对正确的人,以正确的方式,说正确的话。”是浩广云广告一直坚持的。我们认为,广告的本质就是对正确的人,以正确的方式,说正确的话,这三个“正确”是广告效果保障的核心诉求。在新的营销框架下,基于大数据技术,广告投放可以进行精细化管理,从而为以上三个诉求的准确实现带来可能,即:一是如何精准的找到目标用户;二是如何优化广告投放策略;三是如何提高投入产出比。
  大数据热潮下,各类大数据营销平台如雨后春笋般涌现。面对如此众多的大数据营销平台,如何选择成为广告主最大的困惑。那么,在大数据营销领域表现不俗的浩广云广告具有哪些核心竞争力呢?
  首先,我们最核心的优势在于具备卓越的大数据分析平台,通过平台可以对近6亿接入用户行为数据进行细分,7000个多维度属性标签交叉分析,对用户进行描摹,还原用户真实需求并将他们的需求把握精准;另外,浩广云广告还具备海量数据、实时计算、跨网络平台汇聚、多用户行为分析、多行业报告分析等特点,这些特点是帮助企业快速的判断自身用户特征的有力武器。
  其次,浩广云广告打造了一个完全的互联网营销生态圈。通过大数据的技术支持,依托跨网多屏的业务模式,把整个广告过程联动起来,创造一个“所想即所见,所见即所得”的完美广告体系。
  在我们看来,当多屏之下的多终端化成为趋势之后,传统营销与新型数字营销之间的界限会越来越模糊,屏幕之间的间距会越来越小,以受众关注力为核心的投放策略。多屏的投放模式好似将用户的注意力进行了“化零为整”,在投放时追求关联性投放,追求多屏互动,这样能使投放效果大幅提升。
  基于以上判断,浩广云广告主张,无论是电脑屏、手机屏,传统媒体或新媒体,他们之间并不是“零和游戏”的关系,媒体融合才是大势所趋。特别是在当下泛网络、泛数据化的时代中,互联网的多屏投放生态圈中的每个媒体都有其自身独特的优势,每个媒体也都可以借助其他媒体,进行广告互动等方面的延伸。
  为了实现精准营销的理念,浩广云广告依托大数据分析平台,对多网多屏用户的网络浏览路径等数据进行采集,划分多维度的属性标签,对用户行为数据与媒体表现数据进行关联分析,细分管理用户,精细勾勒出最具价值的核心用户领袖,准确圈定目标受众。浩广云广告将多网多屏数据全面打通,可结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯,实现高效的实时广告调度,确保广告精准送达目标用户。