联系客服 意见反馈

浩广资讯Information

地址:厦门市思明区演武西路182号
         世茂海峡大厦B栋写字楼1503

电话:0592-5625018

传真:0592-5755913

企业QQ:400-67-16880

为什么说云广告投放,不仅要“准”还要“全”?

浩广网络 发布时间:2017/2/20 10:09:01 【字体:

来自eMarker的数据,2016年云广告的预算占比将接近63%

云广告向来以“精准的受众需求”为主要卖点,在PC端和移动端,除了“准”,它还需要Get什么技能呢?

没错!云广告投放不仅要“准”还要“全”!

“准”还要“全”?这难度系数也忒高了!“准”我们很熟悉,“全”该怎么理解呢?

以下几大指标是关键:

1、对接的流量全不全

流量盘子不够大,就别妄谈云广告!

对接越多流量意味着能捕获越多受众,虽然各媒体的受众会有重合,媒体和受众的质量也有优劣之分,但通过云广告算法和技术,跨媒体锁定同一用户避免重复投放以及选定少数几家优质媒体进行私有云广告投放都可以实现。

作为一家云广告服务提供商,要满足不同类型广告主的投放需求,就要对接尽可能“全”的流量。只有满足流量全覆盖的前提,才谈得上为广告主量身定制投放方式和形式。

目前移动端流量也遵循了之前PC的发展趋势,受众被分散在上万种应用上,流量愈加碎片化、去中心化。

因此,是否整合了尽可能多的碎片化流量是检验云广告平台的一项硬指标。

浩广网络通过大数据的人群定向技术,将广告精准投放到PC、视频、移动三类平台,覆盖95%网民,对接主流交易平台、实现日均曝光量100亿PV

2、数据管理全不全

实现了流量全覆盖只是整个云广告投放的第一步,接下来的投放方式和形式才是精准触达消费者的关键环节,而想要做到精准就离不开用户数据激活、想要触达就离不开投放数据的全流程管理。

如何在海量的媒体中找到客户想触达的目标人群?如何了解这些人的兴趣喜好,为他推送适合的创意? 这都需要数据和算法来支持。

而且早在客户投放之前,想要明确对它产品感兴趣的到底是哪些人,就需要对它之前的广告投放和购买数据进行整合、清洗、分析和管理。

在投放之后,为了保证广告曝光、点击和转化的真实性,揪出异常流量,还需要对投放数据进行不间断监测。

这就需要云广告平台不仅对接媒体的数据还要对接第一方广告主、第三方运营商、监测公司的用户数据及广告监测数据。加上自己拥有的投放数据,多方整合,连接产业链上的一切数据,才能构建出立体、动态的用户模型,实现精准、高效的投放。

浩广网络目前就扮演着数据连接者和激活者的角色,建立起独特的战略优势,实现了用户画像模型的升级,立体洞察用户属性。

3、投放场景全不全

在获取了近乎真实的用户画像后,接下来就是广告怎么投的问题了。目标只有一个——随时随地让合适的人看到合适的广告!

虽然从表面上看,广告主通过云广告平台直达的仅仅是受众,但实际上,它实现的其实是关于目标用户的一整套数据分析。

不论是推广策略,还是为广告主找到匹配的受众群,这一系列的数据变现以及数据分析,都是动态实现随时随地让合适的人看到合适广告的基础。